Original Research
Information search and media usage amongst adolescent Sowetons
Submitted: 29 November 1985 | Published: 29 November 1985
About the author(s)
D. Rousseau, University of Port Elizabeth, South AfricaS. Saunders, University of Port Elizabeth, South Africa
Full Text:
PDF (600KB)Abstract
Opsomming
Hierdie studie ondersoek die koopgedrag van Swart adolessente in Soweto ten einde onderliggende tendense wat verteenwoordigend van ander Swart stedelike tieners mag wees, te identifiseer. Spesifieke doelstellings sluit in die ondersoek van inligtinginwinningsaktiwiteite en mediagebruik by lekkergoedaankope onder Swart adolessente in Soweto. Data is ingewin van 'n steekproef van 641 skoliere met behulp van vraelyste. Bevindinge toon dat stedelike Swart adolessente relatief gesofistikeerde verbruikers is wat voorkeur verleen aan verbruikersdominante inligtingsbronne (vriende) hoewel markdominante bronne (T.V. advertensies) ook ‘n belangrike rol speel. Die bevindinge beklemtoon ook die potensiële invloedsmag van opinieleiers in adolessente koopgedrag en die noodsaaklikheid om hulle in reklameveldtogte te bereik.
Keywords
Metrics
Total abstract views: 3364Total article views: 3829